Bien souvent, une société crée son site internet pour rendre visible son entreprise, sans savoir si le marché existe effectivement, ni même quel est son marché sur internet.

1. Le marché
• Quel est ce marché ? C'est-à-dire y a-t-il des internautes qui cherchent mon entreprise, mes produits ou services ?
• Ces produits ou services peuvent-ils être achetés sur internet ?
• Ce que je dis de mes produits est-il compréhensible des internautes ?
2. La concurrence
• Ai-je des concurrents sur internet ?
• Que disent-ils, que proposent-ils ?
• Combien vendent-ils leurs produits ou services ?
• Mes produits sont-ils identiques aux siens ?
3. Géolocalisation
• Est-ce que je m'intéresse à mon quartier, ma ville, ma région, mon pays ?
• Ma cible n'est-elle pas plutôt une langue (anglais, espagnol, français) ?
4. Produits ou services
• Mes produits ou services sont-ils recherchés pour être achetés ou sont-ils recherchés pour leur gratuité (exemple d'un logiciel de comptabilité à télécharger gratuitement) ?
• Mes produits ou services entrent-ils dans la gamme de prix de ceux que les internautes achètent ?
5. Sémantique
• Est-ce que je connais les tendances des mots utilisés par les internautes ?
• Suis-je capable de prévoir à court et moyen terme si les mots qui m'intéressent seront plus ou moins recherchés par les internautes ?
• Mon champ sémantique est-il confidentiel, restreint ou large ? Celui-ci est-il toujours utilisé dans le sens que j'utilise dans mon métier, ou a-t-il plusieurs sens (exemple : la carotte est un légume mais aussi le résultat d'un forage minier) ?

Face à toutes ces questions, SILOAS se donne pour mission de vous aider dans votre réflexion. Il est sûr que c'est vous qui connaissez le mieux votre produit ou service ; mais justement, parce que vous le connaissez parfaitement, dans bien des cas vous allez utiliser des mots spécialisés qui ne seront pas toujours compris par les internautes.

SILOAS, qui ne connait pas votre produit ou service, portera un regard « neutre » sur sa contextualisation, l'appréhension du marché et sa segmentation. N'ayant aucun préjugé par rapport au contexte et à vos compétiteurs, SILOAS ne suppute pas les recherches des internautes ni les tendances, mais évalue le marché à partir d'une étude objective, puis réalise une analyse de faisabilité.

L’étude de marché sur internet consiste, après avoir choisi la géolocalisation avec vous, à :

• déterminer la volumétrie liée à un mot ou à un contexte, t regarder si les internautes recherchent plus, moins ou autant ce mot,
• identifier les principaux concurrents présents sur ce mot,
• définir si le marché sur Internet est a priori perméable ou non.

A travers cette analyse, SILOAS étudie les 10 sites compétiteurs sélectionnés sur des critères objectifs ; parmi ces critères, citons par exemple leur présence sur les mots qui vous intéressent, car ils sont les plus signifi ants par rapport au mot important sur le web.

A contrario, on n’étudiera jamais WIKIPEDIA en tant que compétiteur, car ce site a une place à part dans les moteurs de recherche.

Ainsi, cette sélection se fera en fonction du but que vous recherchez : si vous voulez un site de ventes, la sélection des 10 premiers ne comprendra que ceux qui vendent sur ce mot ; ils ne sont pas obligatoirement les 10 premiers sur la page des résultats !

QUE RESTITUE L’ANALYSE

elle restitue des éléments liés au comportement des sites dans la toile : les mots qui permettent d’accéder à chacun des sites, les pays de provenance des recherches pour chaque site, etc.

Elle révèle les éléments techniques liés aux sites : vitesse de téléchargement des pages, page rank, etc.

PRÉCONISATIONS

Fort des résultats des analyses et de la connaissance du monde virtuel, SILOAS fait des préconisations pour qu’un site puisse être visible, attractif et visité sur un mot ou un contexte de mots.

Les préconisations de SILOAS prennent en compte à la fois la situation du marché et les besoins que vous exprimez.

Les compétences de SILOAS lui ont permis de mener des analyses sur des domaines très variés ; en effet, les besoins pour vendre par exemple des couettes (produit physique) ne sont pas les mêmes que ceux d’une entreprise qui propose un service (assurance), eux-mêmes différents d’un service de téléchargement ou encore d’un site d’information de type « journalistique » ; chaque domaine a ses propres règles.

ANALYSE DES RISQUES

Enfi n, SILOAS conclu ses analyses par une évaluation des risques et des opportunités qu’il y a, pour une entreprise, de monter un projet sur le ou les mots étudiés.